美中宜和醫(yī)療集團（以下簡稱“美中宜和”）是國內(nèi)領(lǐng)先的國際高端私立婦兒醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)。截至目前，美中宜和已經(jīng)擁有覆蓋京津冀、長三角和珠三角三大區(qū)域的7家婦兒醫(yī)院，綜合門診中心及3家月子中心。博藍(lán)設(shè)計有幸作為美中宜和的設(shè)計服務(wù)商，提供了此次品牌升級的視覺策略服務(wù)。
信任持續(xù)加碼，合作不斷追加，陪伴式品牌服務(wù)，博藍(lán) 善其事。
01. 雙方首次合作→
就奠定了持續(xù)提供服務(wù)的基礎(chǔ)
美中宜和的品牌升級計劃于2020年年初立項，在美中宜和logo升級的同時，美中宜和希望博藍(lán)為其升級新的院區(qū)用餐系統(tǒng)。
作為正在升級品牌形象的美中宜和來說，把周邊物料同時更換上新VI無疑是最省事的設(shè)計方式。
但博藍(lán)提出用餐系統(tǒng)應(yīng)該作為一個特殊的系統(tǒng)去考慮，需要符合用餐環(huán)境和就餐者的使用感受，而不是單純的沿用VI鮮明的顏色和過強的宣傳意味。
最終，美中宜和采用了博藍(lán)的視覺策略，采用了低飽和的自然顏色和舒緩的線條設(shè)計了美中宜和的用餐系統(tǒng)。并通過這次合作贏得了信任，博藍(lán)設(shè)計與美中宜和建立了持續(xù)的陪伴式設(shè)計服務(wù)。
博藍(lán)設(shè)計持續(xù)參與了美中宜和的：
用餐系統(tǒng)設(shè)計 + 品牌畫冊設(shè)計 + 院區(qū)宣傳物料設(shè)計 + 科室物料設(shè)計 + 禮品系統(tǒng)設(shè)計 + 院區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計和規(guī)范 + 環(huán)境宣傳系統(tǒng)設(shè)計和規(guī)范......
很多企業(yè)都會遇到VI規(guī)范難以在后續(xù)執(zhí)行和落地的問題，特別是對于美中宜和來說，剛升級的VI規(guī)范如何能執(zhí)行到新的周邊物料中是博藍(lán)需要考慮的難點和重點。作為設(shè)計師，我們深知制定和遵循VI規(guī)范的重要性。但作為有視覺策略的設(shè)計師，我們更注重設(shè)計如何在規(guī)范與具體情況和使用場景之間找到平衡。
VI規(guī)范特別是輔助圖形系統(tǒng)的落地不是單純的“照貓畫虎”，而是要在規(guī)范的基礎(chǔ)上在不同的使用場景中賦予它生命和可能性。讓美中宜和的VI規(guī)范落地不是單純的“照貓畫虎”，而是讓它鮮活的注入到全新的周邊物料中，是我們此次助力美中宜和品牌升級的意義，也是解決VI規(guī)范與實際落地的痛點的方法。
例如在美中宜和VI規(guī)范的顏色系統(tǒng)中，是以藍(lán)綠為主色調(diào)，但在后續(xù)實際物料落地設(shè)計中，大面積的藍(lán)綠色會給人太過冰冷的視覺感受，并不適用于對婦兒的關(guān)懷感和親近感，所以博藍(lán)從使用感受出發(fā)，在不破壞整體VI輔助圖形感受的基礎(chǔ)上引入了暖色系，贏得了美中宜和決策者的認(rèn)可，并在后續(xù)的物料中得以沿用。
還有包括“新生兒喜報”設(shè)計，在新的VI規(guī)范中“新生兒喜報”單純的沿用了藍(lán)綠色輔助圖形的方案，過于冰冷直接，并不符合簡單的“新生兒喜報”的特性和使用場景，博藍(lán)在了解情況之后，把它作為特定使用的物料脫離出規(guī)范進行了重新的設(shè)計，得到了美中宜和的再次認(rèn)可。
博藍(lán)在參與美中宜和的各類物料設(shè)計落地中，遵循VI規(guī)范的同時不斷發(fā)現(xiàn)規(guī)范與實際落地不合理或不匹配的部分，實時的修正和再規(guī)范，為美中宜和品牌框架注入了新的生命力，也讓新升級的品牌形象能順利落地，直面美中宜和消費者，最終讓品牌連接價值。
博藍(lán)在與美中宜和的合作中，克服多重因素，堅持帶著實體打樣方案去到現(xiàn)場提案，用博藍(lán)的“用心”去減少決策者的決策成本和風(fēng)險。在為美中宜和導(dǎo)視設(shè)計和規(guī)范方案中，博藍(lán)帶著不同材質(zhì)和不同工藝的導(dǎo)視打樣實物，與決策者進行方案商討，讓決策者能第一時間能看到摸到實體的導(dǎo)視設(shè)計，而不是單純的在PPT提案上抽象的對比感受。
除此之外博藍(lán)多次造訪北京多家美中宜和各區(qū)的醫(yī)院，實際感受設(shè)計物料在實際使用場景中的可行性，保證設(shè)計的落地。
博藍(lán)設(shè)計與美中宜和的合作仍在繼續(xù)，長跑式的持續(xù)陪伴與品牌成長深度服務(wù)一直是博藍(lán)設(shè)計所堅持的方式。堅持視覺策略，不讓品牌VI規(guī)范束之高閣，而是使其真正落地，發(fā)揮它的品牌價值，助力品牌成長，讓品牌連接價值！
